Estas empresas están a facer que a compra de suxeitadores deportivos sexa menos mala

Contido

• Revisión de

Durante anos, Rachel Ardise é fan do mesmo par de mallas para correr Lululemon que usa relixiosamente. E o xestor de relacións con clientes de 28 anos sabe exactamente que zapatilla de deporte é perfecta para rexistrar carreiras de longa distancia preparándose para o Maratón de Nova York, a súa primeira en novembro. Pero cando se trata de suxeitadores deportivos? Non é tan branco e negro.

"Teño un cadro bastante pequeno, pero teño o peito máis pesado, polo que a talla sempre resulta problemática cando busco o suxeitador deportivo adecuado", di ela. "Hai tantas marcas diferentes con diferentes deseños e prezos, polo que pode resultar abrumador atopar o axuste adecuado. Se os meus" bos "están na lavandería, ás veces é desalentador facer exercicios." (Relacionado: Que saber antes de mercar un sujetador deportivo, segundo a xente que os deseña)

Ardise definitivamente non está só. De feito, aproximadamente unha de cada cinco mulleres afirma que os seus seos impiden participar en actividade física, segundo a investigación publicada no Revista de Actividade Física e Saúde. A enquisa a 249 mulleres descubriu que non ser quen de atopar o sutiã deportivo axeitado e estar avergoñado polo movemento do peito eran as dúas maiores barreiras para transpirar. Agora, as grandes marcas esperan cambiar a súa forma de pensar sobre o apoio.

A principios deste verán, Reebok lanzou o Sujetador PureMove con tecnoloxía de última xeración que se adapta en función do seu adestramento. De feito, foi desenvolvido inicialmente para ser usado como armadura corporal para chalecos antibalas e traxes espaciais da NASA. Imaxínate isto: o suxeitador ten unha sensación máis axustada durante un adestramento HIIT, incluíndo burpees e saltos de caixa, despois reláxase cando fas algo de menor impacto, como ioga ou Pilates. (Máis aquí: O suxeitador deportivo PureMove de Reebok adáptase ao teu adestramento mentres o usas) Reebok tamén compartiu algunhas investigacións interesantes: un enorme 50 por cento dos seus suxeitos de proba experimentan dor de peito regularmente mentres fan exercicio e, o que é peor, moitas mulleres se culpan cando practican deportes. os sujetadores non caben.

"As mulleres estiveron facendo compromisos cando se trata do seu suxeitador deportivo", di Danielle Witek, deseñadora senior de roupa de innovación de Reebok. "Algunhas mulleres compartiron que levaban varios sujetadores deportivos e algunhas admitiron mercar sujetadores de alta moda ou baratos que non apoian, para logo tratar as repercusións da dor, o malestar ou o mal apoio que se segue".

Reebok non é a primeira empresa que converteu o seu foco en suxeitadores deportivos desde tarde. O ano pasado, despois de dous anos de desenvolvemento, Lululemon lanzou o seu suxeitador Enlite á fanfarria. Creado a partir dos comentarios útiles de máis de 1.000 mulleres, o suxeitador presenta un deseño elegante e sen costuras e copas integradas que suavizan o rebote dos teus tetas na metade da suor.

Este ano, a compañía está a dar un paso máis co seu piloto Signature Movement Experience liderado polo seu equipo de investigación e desenvolvemento, Whitespace, onde a partir deste mes, os clientes de determinadas tendas poderán subirse a unha cinta de correr na tenda e coñecer o seu propio patrón único. de movemento. Usando sensores, Lululemon pode rastrexar como se move o corpo de cada cliente e, a continuación, proporcionar recomendacións de produtos moi personalizadas para adaptarse ás súas necesidades.

"De cara ao futuro, o equipo de Whitespace tamén planea usar os datos recompilados e as ideas obtidas para informar e innovar os futuros produtos de sutiã para ofrecer unha personalización completa aos nosos hóspedes", di Chantelle Murnaghan, directora de innovación de Lululemon. (Relacionado: Lululemon acaba de lanzar o seu primeiro sujetador todos os días e ten ganas de non levar nada)

Estas marcas saben que o sutiã deportivo adecuado pode ser a diferenza entre un adestramento asasino e ningún adestramento. Cando Nike lanzou o seu sujetador Flyknit FE / NOM a mediados de 2017, o seu obxectivo era ofrecer ás mulleres algo que mantivera a forma e as mantivese cómodas durante calquera actividade.

"Isto é máis grande que un sutiã, realmente", dixo Janett Nichol, vicepresidenta en innovación de roupa de Nike nun comunicado daquel momento. "Trátase de romper as barreiras ás que se enfrontan as mulleres nos deportes e na vida".

Xorde a pregunta: ¿Que vén despois? Innovación continua, seguro. Un foco na comodidade, sen dúbida. E, por suposto, escoitando o que realmente queren as mulleres. "Estamos nunha época de empoderamento feminino e hai fame de ideas que celebran e apoian ás mulleres", di Witek. "Agardamos devolverlle ás mulleres o desexo de participar na actividade que elixan. Cada persoa, de calquera tamaño, que participe en calquera nivel de actividade, merece ter un produto altamente funcional que lle permita moverse ao seu xeito único. "

En canto a Ardise, finalmente atopou o estilo Under Armour que a apoia en todo, desde un martes antes do traballo de 5K ata os seus longos percorridos do sábado. (Mesmo a mercou en seis cores diferentes).

"Fixei todo tipo de análises de carreira para asegurarme de ter o calzado correcto, por que debería ser diferente un suxeitador deportivo?" ela pregunta. "Síntome afortunado de ter atopado un que se adapte e se sinta ben para min".

Revisión de