Por que Lululemon custa un 1.000 por cento máis en revenda

Contido

• Revisión de

Pagarías 800 dólares por uns pantalóns curtos? E 250 dólares por un sutiã deportivo? E se eses prezos corresponden a artigos que podes coller no teu centro comercial local, e non a unha costura deportiva única? Resulta que algúns fanáticos de Lululemon están pagando tanto e máis aos revendedores a través de grupos de Facebook, eBay e sitios web de envíos como Tradesy, onde os aumentos de prezos poden disparar ata o 1000 por cento do valor de venda polo miúdo, que, se non revisou un Lululemon recentemente, xa era un pouco pronunciado para todos. orzamento para comezar. (Algunhas roupas e equipos de adestramento realmente son paga a pena o investimento, só depende do que estes a mercar. Consulte Save vs. Splurge: Roupa e equipamento de adestramento.)

Arrancado informa que centos de miles de persoas pertencen a esta comunidade subterránea de revenda de Lululemon, o "mercado secundario" do minorista canadense. Aínda que non son descoñecidos os fans en liña dispostos a pagar recargos insensatos en mercadorías esgotadas ou en pedidos atrasados, é unha actividade que é máis probable que asocie con marcas de luxo como Chanel ou Louis Vuitton. "Lululemon ten unha das taxas de venda máis altas do noso sitio e eses datos foron consistentes", dixo o conselleiro delegado de Tradesy, Tracy DiNunzio. Arrancado. "Ás veces veremos un interese similar coas marcas do mercado medio, pero este tipo de demanda é inaudita para o tempo libre".

Entón, por que unha marca de roupa activa como Lululemon é unha mercancía tan quente no mercado de revenda en liña, alí con exclusivos deseñadores de luxo? Despois de todo, calquera pode mercar nun dos locais físicos de Lululemon, sen listas de espera e vendedores presuntos. Algúns dos maiores fans da marca citan as políticas da propia compañía como as principais razóns do boom de Lululemon no mercado de revenda. Lululemon mantén a mercadoría escasa ao propósito, liberando cantidades limitadas de artigos e intencionadamente non reabastecéndose, deixando aos devotos das marcas que busquen frenéticamente en liña mercadorías esgotadas, de aí os escandalosamente marcados prezos de roupa e accesorios que normalmente son inferiores a 150 dólares. (Coñece 5 novas empresas de deportes que mesturan fitness e moda.)

Cando o tempo libre se converte nunha tendencia cada vez máis popular, sen signos de desaceleración, non podemos dicir que o modelo de escaseza sexa unha estratexia tan mala para Lululemon: simplemente non estamos completamente vendidos nesas curtas de 800 dólares.

Revisión de