Por que debería preocuparse polo lavado de verde e como recoñecelo

Contido

• Que é o Greenwashing, exactamente?
• O ascenso do Greenwashing
• O impacto do Greenwashing
• As Bandeiras Vermellas máis Grandes de Greenwashing
• 1. Afirma ser "100 por cento sostible".
• 2. As reclamacións son vagas.
• 3. Non hai certificacións para facer unha copia de seguridade das reclamacións.
• 4. A empresa promociona os seus produtos como reciclables ou biodegradables.
• Como ser un consumidor responsable e crear cambios
• Revisión de

Se estás desexando mercar unha nova roupa activa ou un novo produto de beleza exclusivo, probablemente comece a busca cunha lista de funcións imprescindibles tan longas como a que lle levarías a un corredor de inmobles mentres buscas unha casa. É posible que un par de polainas de adestramento teña que estar a proba de agachamento, que absorba a suor, de cintura alta, ata o nocello e dentro do orzamento. Un soro facial pode necesitar ingredientes aprobados polos dermatólogos, compoñentes para combater o acne, calidades hidratantes e un tamaño adecuado para viaxar para conseguir un lugar na túa rutina.

Agora, máis consumidores inclúen "bo para o medio ambiente" nas súas listas de características esenciais. Nunha enquisa de abril realizada por LendingTree a máis de 1.000 estadounidenses, o 55 por cento dos entrevistados dixo estar disposto a pagar máis por produtos ecolóxicos e o 41 por cento dos millennials informou de caer máis diñeiro en produtos ecolóxicos que nunca. Simultaneamente, un número crecente de bens de consumo presume de afirmacións de sustentabilidade nos seus envases; en 2018, os produtos comercializados como "sustentables" representaron o 16,6 por cento do mercado, fronte ao 14,3 por cento de 2013, segundo unha investigación do Stern's Center for Sustainable Business da Universidade de Nova York.

Pero ao contrario dese vello proverbio, só porque o vexas non significa que debas crelo. A medida que medra o interese público polos produtos ecolóxicos, tamén medra a práctica do lavado de verde.

Que é o Greenwashing, exactamente?

En pocas palabras, o lavado ecolóxico é cando unha empresa se presenta, un ben ou un servizo, xa sexa no seu marketing, envasado ou declaración de misión, como un impacto positivo no medio ambiente máis do que realmente o fai, di Ashlee Piper, unha empresa de sustentabilidade. experto e autor de Dea un Sh * t: Fai o ben. Vive mellor. Salva o planeta. (Cómpralo, $ 15, amazon.com). "[Fano por] compañías petroleiras, produtos alimenticios, marcas de roupa, produtos de beleza, suplementos", di ela. "É insidioso, está en todas partes".

Un caso concreto: unha análise de 2.219 produtos en América do Norte en 2009 que fixeron "reclamacións ecolóxicas" -incluíndo produtos de saúde e beleza, fogar e limpeza- descubriu que o 98 por cento era culpable de lavado verde. As pastas de dentes promocionáronse como "todas naturais" e "orgánicas certificadas" sen ningunha proba que as respaldase, as esponxas chamáronse vagamente "amigas da terra" e as locións para o corpo afirmaron ser "naturalmente puras", un termo que a maioría dos consumidores asumen automaticamente. significa "seguro" ou "verde", o que non sempre é o caso, segundo o estudo.

Pero, ¿son realmente importantes estas afirmacións? Aquí, os expertos descompoñen o impacto que ten o lavado verde tanto nas empresas como nos consumidores, así como que facer cando o detectan.

O ascenso do Greenwashing

Tara St. James, a fundadora de Re: Source (d), unha plataforma de consultoría para a estratexia de sostibilidade, a cadea de subministración e o abastecemento de téxtiles dentro da industria da moda. Un destes problemas: cada ano, a industria téxtil, da que a fabricación de roupa representa case dous terzos, depende de 98 millóns de toneladas de recursos non renovables, como petróleo, fertilizantes e produtos químicos, para a súa produción. Nese proceso, lánzanse á atmosfera 1.200 millóns de toneladas de gases de efecto invernadoiro, máis que todos os voos internacionais e o transporte marítimo xuntos, segundo a Fundación Ellen MacArthur, unha organización benéfica centrada en acelerar a transición cara a unha economía con menos residuos. (Esa é só unha das razóns polas que é tan importante comprar roupa deportiva sostible).

Esta recén descuberta espertou unha maior demanda de produtos e modelos de negocio elaborados de xeito responsable, que as empresas inicialmente asumiron que sería unha tendencia nicho de curta duración, explica. Pero esas previsións son falsas, di St. James. "Agora que sabemos que hai unha emerxencia climática, creo que as empresas están empezando a tomalo en serio", di ela.

Esa combinación da alta demanda dos consumidores de produtos ecolóxicos e a necesidade súbita das marcas de facerse sostibles -é dicir, fabricar e producir dun xeito que non esgote a terra e a poboación dos seus recursos- creou o que St. James chama "perfecto". tormenta "para o lavado de verde. "Agora as empresas querían subir ao carro pero quizais non sabían necesariamente como, ou non querían investir tempo e recursos para facer os cambios necesarios", di. "Así que adoptaron estas prácticas de comunicación das cousas que están a facer, aínda que quizais non as estean a facer". Por exemplo, unha empresa de roupa activa podería cualificar as súas polainas de "sostibles" aínda que o material conteña só un 5 por cento de poliéster reciclado e prodúcese a miles de quilómetros de onde se vende, aumentando aínda máis a pegada de carbono da peza. Unha marca de beleza pode dicir que os seus batons ou cremas para o corpo elaborados con ingredientes orgánicos son "ecolóxicos" aínda que conteñen aceite de palma, o que contribúe á deforestación, á destrución do hábitat para especies ameazadas e á contaminación atmosférica.

Nalgúns casos, o lavado ecolóxico dunha empresa é flagrante e intencionado, pero a maioría das veces, St. James cre que é causado simplemente por unha falta de educación ou por unha difusión inadvertida de desinformación dentro dunha empresa. Na industria da moda, por exemplo, os departamentos de deseño, fabricación e vendas e mercadotecnia adoitan funcionar por separado, polo que gran parte da toma de decisións non ocorre cando todas as partes están dentro da mesma sala. E esta desconexión pode crear unha situación que se parece moito ao xogo roto do teléfono. "A información pode diluírse ou comunicarse incorrectamente dun grupo a outro e, no momento en que chega ao departamento de mercadotecnia, a mensaxe exterior non é exactamente idéntica a como se iniciou, xa sexa orixinaria do departamento de sostibilidade ou do departamento de deseño". di Santiago."Pola contra, o departamento de mercadotecnia pode non entender o que está comunicando exteriormente ou está cambiando a mensaxería para que sexa máis" agradable "ao que pensan que o consumidor quere escoitar".

O problema é o feito de que non hai moita supervisión. As Guías Verdes da Comisión Federal de Comercio ofrecen algunhas orientacións sobre como os comerciantes poden evitar facer afirmacións ambientais "inxustas ou enganosas" segundo a sección 5 da Lei FTC; non obstante, a última actualización foi en 2012 e non aborda o uso dos termos "sostible" e "natural". A FTC pode presentar unha reclamación se un comerciante fai reclamacións enganosas (pense: dicir que un produto foi certificado por un terceiro se non o fai ou que chama a un produto "favorable ao ozono") que transmite de forma imprecisa que o produto é seguro para o atmosfera no seu conxunto). Pero só se presentaron 19 denuncias desde 2015, con só 11 nas industrias de beleza, saúde e moda.

O impacto do Greenwashing

Chamar "sostible" a un adestramento ou poñer as palabras "todo natural" no envase dunha crema hidratante facial pode parecer NBD, pero o lavado verde é problemático tanto para as empresas como para os consumidores. "Crea unha sensación de desconfianza entre os consumidores e as marcas, polo que as marcas que realmente están a facer o que afirman agora están a ser examinadas do mesmo xeito que as marcas que non fan nada", di St. James. "Entón os consumidores non confiarán en nada -alegacións de certificacións, alegacións de responsabilidade na cadea de subministración, afirmacións de iniciativas reais de sustentabilidade- e por iso dificulta aínda máis o posible cambio na industria". (Relacionado: 11 marcas de roupa activa sostible que paga a pena romper un sudor)

Por non mencionar, coloca o consumidor en investigar unha marca para descubrir se os beneficios ambientais que ofrece o seu alento son lexítimos, di Piper. "Para aqueles de nós que realmente queremos votar co noso dólar, que é sen dúbida unha das cousas máis importantes que podemos facer como individuos, dificulta tomar estas boas eleccións", di ela. E ao comprar sen sabelo produtos dunha marca culpable de lavado de verde, estáselles "permitindo seguir lavando o verde e embarrando as augas da sustentabilidade co teu apoio financeiro", engade St. James. (Outra boa opción que podes facer co teu dólar: investilo en empresas de propiedade minoritaria).

As Bandeiras Vermellas máis Grandes de Greenwashing

Se estás mirando un produto con algunhas afirmacións potencialmente incompletas, xeralmente podes dicir que foi un lavado verde se detectas unha destas bandeiras vermellas. Tamén podes consultar a organización sen ánimo de lucro Remake ou a aplicación Good on You, que valoran as marcas de moda en función da sustentabilidade das súas prácticas.

E se aínda non está seguro ou só quere máis información, non teña medo de cuestionar e desafiar ás empresas sobre as súas prácticas (a través das redes sociais, correo electrónico ou correo electrónico). cantidade exacta de plástico reciclado que entra na botella do teu lavado facial, di St. James. "Non é apuntar cos dedos nin botar a culpa, pero realmente pide responsabilidade e transparencia ás marcas e capacita ao consumidor para saber máis sobre como se fan as cousas e onde se fan", explica.

1. Afirma ser "100 por cento sostible".

Cando hai un valor numérico asociado á afirmación de sustentabilidade do produto, servizo ou empresa, hai unha boa probabilidade de que se vexa verde, di St. James. "Non hai ningunha porcentaxe en torno á sostibilidade porque a sustentabilidade non é unha escala; é un termo xeral para unha variedade de estratexias diferentes", explica. Lembra que a sustentabilidade engloba cuestións en constante cambio que rodean o benestar social, o traballo, a inclusión, o lixo e o consumo. e o medio ambiente, imposibilitando a súa cuantificación, di.

2. As reclamacións son vagas.

Declaracións escuras como "feitas con materiais sostibles" ou "feitas con contido reciclado" impresas con valentía nas etiquetas de roupa (a etiqueta de plástico ou papel que quitas a roupa despois de mercala) tamén son motivo de precaución, di St. James. "Especialmente se buscas roupa activa, é importante non só mirar o que di a etiqueta de suspensión porque pode dicir" feito de botellas de plástico recicladas "e iso parece xenial", di. "Pero cando miras a etiqueta de coidados, pode dicir que cinco por cento de poliéster reciclado e un 95 por cento de poliéster. Ese cinco por cento non é un gran impacto".

O mesmo ocorre con termos amplos como "verde", "natural", "limpo", "ecolóxico", "consciente" e mesmo "orgánico", engade Piper. "Creo que ves cos produtos de beleza que algunhas empresas [se comercializan como]" beleza limpa "; iso pode significar que hai menos produtos químicos para poñer no teu corpo, pero non significa necesariamente que o proceso de fabricación ou o envase sexan ecolóxicos. -amigable ", explica. (Relacionado: Cal é a diferenza entre os produtos de beleza limpos e naturais?)

3. Non hai certificacións para facer unha copia de seguridade das reclamacións.

Se unha marca de roupa activa di que a súa roupa está feita nun 90 por cento de algodón orgánico ou unha marca de beleza declárase 100% neutra en carbono sen aportar probas que a apoien, tome esas afirmacións cun gran de sal. A súa mellor aposta para garantir que este tipo de declaracións sexan auténticas é buscar certificacións fiables de terceiros, di St. James.

Para as prendas feitas con algodón orgánico e outras fibras naturais, St. James recomenda buscar unha certificación global de estándar orgánico de téxtiles. Esta certificación garante que os téxtiles estean feitos con polo menos un 70 por cento de fibras orgánicas certificadas e que se cumpran determinadas normas ambientais e laborais durante o procesamento e a fabricación. En canto á roupa que conteña materiais reciclados, Piper recomenda buscar unha certificación de Estándar Téxtil Ecolóxico e Reciclado de Ecocert, unha empresa que verifique a porcentaxe exacta de materiais reciclados nun tecido e a súa orixe, así como outras afirmacións ambientais que poida facer ( pensa: porcentaxe de aforro de auga ou aforro de CO2).

As certificacións de comercio xusto, como a denominación de comercio xusto de Fair Trade USA, tamén garantirán que a súa roupa se fabrique en fábricas que se comprometen a manter os estándares laborais recoñecidos internacionalmente, proporcionando maiores beneficios aos traballadores, facendo esforzos para protexer e restaurar o medio ambiente e traballar continuamente cara a unha produción máis limpa (tamén coñecida como menos daniña). Para os produtos de beleza, Ecocert tamén conta cunha certificación de cosmética ecolóxica e natural chamada COSMOS que garante unha produción e procesamento respectuosos co medio ambiente, o uso responsable dos recursos naturais, a ausencia de ingredientes petroquímicos, etc.

FTR, a maioría das marcas que teñen estas certificacións ambientais van querer presumir diso, di Piper. "Serán súper transparentes ao respecto, especialmente porque todas as certificacións poden custar moito e levar moito tempo, polo que terán aos que están orgullosos nos seus envases", explica. Aínda así, estas certificacións poden ser caras e moitas veces requiren moito tempo e enerxía para solicitarlas, o que pode dificultar que as pequenas empresas as obtengan, di Piper. É entón cando é valioso contactar coa marca e preguntar polas súas afirmacións, materiais e ingredientes. "Se fas unha pregunta para tratar de atopar unha resposta en torno á sustentabilidade e che dan unha resposta legal estraña como resposta ou simplemente sente que non responden á túa pregunta, cambiaría a unha empresa diferente".

4. A empresa promociona os seus produtos como reciclables ou biodegradables.

Mentres que Santiago non chegaría a dicir que un produto que ten a súa reciclabilidade ou biodegradabilidade é culpable de lavado de verde, é algo do que hai que ter conciencia cando se compra un novo xogo de roupa activa de poliéster ou un frasco de plástico con crema anti-envellecemento. "Contribúe á impresión de que unha marca é máis responsable do que quizais sexa", explica. "En teoría, quizais o material empregado nesta chaqueta sexa reciclable, pero como o recicla o consumidor? Que sistemas hai na súa rexión? Se son sincero contigo, non hai moito".

ICYDK, só a metade dos estadounidenses teñen acceso automático á reciclaxe no bordo e só o 21 por cento ten acceso aos servizos de entrega, segundo The Recycling Project. E mesmo cando están dispoñibles servizos de reciclaxe, os reciclables adoitan contaminarse con elementos non reciclables (pense: pallas e bolsas de plástico, utensilios para comer) e envases de alimentos sucios. Neses casos, grandes lotes de material (incluídos os elementos que podería ser reciclado) acaba sendo incinerado, enviado a vertedoiros ou lavado ao océano, segundo a Columbia Climate School. TL; DR: Botar o teu recipiente baleiro de loção para mans no colector verde non significa automaticamente que se vaia arruinar e transformar en algo novo.

Do mesmo xeito, un produto que é "compostable" ou "biodegradable" podería ser mellor para o medio ambiente nas condicións axeitadas, pero a maioría da xente non ten acceso á compostaxe municipal, di Piper. "[O produto] iría ao vertedoiro e os vertedoiros están notoriamente inundados de osíxeno, microbios e luz solar, todos os elementos necesarios para que se descompoña incluso unha cousa biodegradable", explica. Sen mencionar, pon a responsabilidade do impacto ambiental do produto no consumidor, que agora ten que descubrir como eliminar o seu produto unha vez que chegue ao final da súa vida, di St. James. "O cliente non debería ter esa responsabilidade, creo que debería ser a marca", di ela. (Ver: Como facer unha papeleira de compostaxe)

Como ser un consumidor responsable e crear cambios

Despois de ver algúns deses signos reveladores de que se está lavando un xogo ou un xampú para o tempo libre, a acción ideal a tomar sería evitar mercar ese produto ata que a empresa cambie as súas prácticas, di St. James. "Creo que o mellor que podemos facer é morrer de fame eses produtos do noso diñeiro", engade Piper. "Se te sentes especialmente activista e tes tempo e ancho de banda, paga a pena escribir unha sucinta carta ou correo electrónico ao director de sostibilidade ou responsabilidade social da empresa en LinkedIn". Nesa rápida nota, explique que é escéptico ante as afirmacións da marca e chámelle para que proporcione información precisa, di St. James.

Pero mercar produtos verdadeiramente ecolóxicos e evitar os enganos non é o único ou o mellor movemento que pode facer para reducir a súa pegada. "O máis responsable que pode facer un consumidor, ademais de non mercar nada, é coidalo ben, mantelo durante moito tempo e asegurarse de que se transmita, non se descarta nin se envía aos vertedoiros", di St. James.

E se estás caído e podes facer a túa máscara para o pelo desde cero ou aforrar a túa roupa activa, aínda mellor, engade Piper. "Aínda que é marabilloso que a xente queira comprar de forma máis sostible, o mellor que podemos facer é comprar de segunda man ou simplemente non comprar cousas", di ela. "Non tes que caer na trampa porque tes que mercar a túa sustentabilidade porque esa non é a solución".

Revisión de