ASOS Quietly presentou un modelo de amputado na súa nova campaña de roupa deportiva

Contido

• Revisión de

Marcas de todo o mundo están a traballar na representación de mulleres reais e cotiás nos seus anuncios, pero aínda non ves un amputado que modele roupa activa todos os días. Isto débese en parte a que non adoitamos pensar que as persoas con discapacidade teñan o desexo ou a capacidade de facer exercicio, pero a nova campaña de roupa deportiva de ASOS está aquí para dicirche o contrario. (Relacionado: o modelo de amputado Shaholly Ayers está rompendo barreiras á moda)

Alcumada "Máis motivos para moverse", a campaña espera que a xente se mova usando un grupo ecléctico de atletas para servir de motivación. "Esquece o ano novo, novo. Neste momento, mover o teu corpo non é ser o máis forte, máis apto e máis delgado. Trátase de cambiar de perspectiva, manterse activo e sentirse ben, sexa cal sexa o teu motivo", dixo a marca no seu sitio web mentres describindo a campaña.

Unha muller destacada na campaña é a modelo defensora e amputada positiva do corpo, Mama Cāx, que tamén é un ávida iogui nos últimos oito anos. "Despois da miña amputación, loitei cunha dor crónica de costas", dixo a ASOS. "Buscaba un adestramento doado no xeonllo e o ioga era a solución perfecta". (Relacionado: son amputado e adestrador, pero non pisei o ximnasio ata os 36 anos)

No vídeo da campaña, Cāx vese atravesando algúns fluxos serios de ioga (sen a súa prótese, poderiamos engadir) E sostén muletas mentres modelaba algúns equipos de Adidas na páxina de inicio de ASOS.

Aínda que sempre é sorprendente ver esa representación, o mellor é que ASOS o fixo sen moitos timbres nin felicitacións pola súa decisión de incluír un modelo de amputado. Con sorte, ASOS tratar isto como se fose NBD axudaranos a chegar ao punto como unha sociedade na que ver modelos de habilidades * todas * nunha campaña así verase como totalmente normal. (ICYMI, fixérono antes cando decidiron deixar de retocar as fotos do seu bañador).

En definitiva, os principais elementos para ASOS por dar un paso tan enorme na dirección correcta e desempeñar o seu papel nun futuro máis inclusivo e diverso.

Revisión de