CVS di que deixará de retocar as fotos empregadas para vender produtos de beleza

Contido

• Revisión de

O gigante das farmacias CVS está dando un gran paso para aumentar a autenticidade das imaxes utilizadas para comercializar os seus produtos de beleza. A partir de abril, a compañía comprométese a estritas directrices sen Photoshop para calquera das súas imaxes de beleza orixinais nas tendas e no seu sitio web, materiais de marketing, correos electrónicos e contas de redes sociais. De feito, todas as imaxes de CVS dos seus produtos da marca da tenda conterán unha marca de auga "marca de beleza" para mostrar exactamente cales son as imaxes sen retocar. (Relacionado: CVS xa non venderá produtos Sun inferiores a SPF 15)

"Como muller, nai e presidenta dunha empresa de venda polo miúdo cuxos clientes son principalmente mulleres, doume conta de que temos a responsabilidade de pensar nas mensaxes que enviamos aos clientes aos que chegamos cada día", dixo Helena Foulkes, presidenta de CVS Pharmacy e vicepresidente executivo de CVS Health, nun comunicado. "Estableceuse a conexión entre a propagación de imaxes corporais pouco realistas e os efectos negativos para a saúde, especialmente en nenas e mulleres novas".

Ademais, CVS non só implementa a iniciativa cun marketing propio. (P.S. CVS tamén anunciou que deixará de encher algunhas receitas para analxésicos opiáceos.) A marca tamén chegará a empresas de beleza asociadas, animándoas a producir máis contido sen retocar para garantir que o corredor de beleza se converta nun lugar que representa a autenticidade e a diversidade. Aquelas fotos que non cumpran as novas directrices de beleza realista non terán a "marca de beleza", deixando claro aos consumidores que foron retocadas dalgún xeito.

A conversa sobre a imaxe corporal e as fotos retocadas está lonxe de ser "nova" e CVS non é o primeiro en intentar marcar a diferenza nesa fronte. A marca de lencería Aerie foi unha gran defensora da publicidade sen retoques e encabezou #AerieReal, un movemento publicitario que mostra a mulleres fermosas tal e como son. Modelos, famosos e influentes do fitness como Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato e Anna Victoria (por citar só algúns) estiveron empregando as redes sociais para compartir fotos auténticas de si mesmos, facendo un punto sobre a inalcanzable necesidade de perfeccionismo entre a sociedade. Os investigadores incluso analizaron se engadir unha exención de responsabilidade aos anuncios photoshopped evitaría impactos negativos sobre a imaxe corporal, algo ao que non somos alleos Forma (As fotos de stock de fitness están fallando a todos, e cambiamos a forma de falar do corpo das mulleres). Todo isto forma parte das moitas razóns polas que iniciamos o movemento #LoveMyShape.

Pero estas cousas levan tempo. Aínda que CVS non é o primeiro en sacudir o barco de retoque, o feito de que unha marca masiva estea a aumentar para impulsar o tan necesario cambio cara adiante é definitivamente un paso na dirección correcta.

Revisión de