A nova campaña de Lululemon destaca a necesidade de inclusividade para correr

Contido

• Revisión de

Persoas de todas as formas, tamaños e procedencias poden (e teñen) converterse en corredores. Aínda así, persiste un estereotipo "corpo de corredor" (só tes que buscar "corredor" en Google Images se necesitas un visual), deixando a moita xente como se non pertencese á comunidade de corredores. Coa súa nova campaña Global Run, lululemon pretende axudar a romper ese estereotipo.

Para o novo proxecto, lululemon destacará as historias de varias corredoras, incluída a ultramaratonista e activista antirracista Mirna Valerio, unha das máis novas embaixadoras da marca, para cambiar a noción de como son os corredores reais.

Valerio di que cre que, aínda que a comunidade en marcha avanzou cara á inclusión, aínda hai moito traballo por facer. "Un dos campos particularmente discutidos é o intento de incluír a todos os corpos na publicidade publicitaria, nas publicacións que albergan unha cantidade incrible de pezas de cultura dietética e anuncios que se presentan como artigos", di. Forma. "É realmente insidioso". (Relacionado: Como crear un ambiente inclusivo no espazo de benestar)

Tamén descubriu que prevalece o mito de que "todos os corredores son iguais", engade Valerio. "Existe este equívoco de que se supón que os corredores teñen un aspecto determinado, un ritmo particular e unha certa distancia", explica. "Pero se observas moitas liñas de saída e meta en carreiras [reais] e se fas un mergullo profundo en plataformas como Strava e Garmin Connect, verás que os corredores veñen en todas as formas, tamaños, ritmos e exercicios a diferentes niveis de intensidade. Ningún tipo de corpo é propietario da carreira. Diablos, a humanidade non posúe correr. Por que estamos tan atrapados en decidir quen merece ser considerado un corredor?"

Ninguén ten corpo para correr. Heck, a humanidade non ten carreira. Por que estamos tan atrapados en determinar quen merece ser considerado un corredor?

Mirna Valerio

Valerio afirmou anteriormente como non encaixar ese molde moldeou as súas propias experiencias como corredora. Por exemplo, nunha publicación recente de Instagram, compartiu que recibira respostas negativas a unha publicación do Día Internacional da Muller, incluída unha que dicía "CORRER É UNHA MALA IDEA PARA AS PERSOAS CON OBESIDADE. EN SERIO, É PERIGOSO E PODE DANAR A SÚA SAÚDE ."

Valerio tamén comentou a exclusión de BIPOC no ámbito da recreación ao aire libre, e como isto se desenvolve na súa propia vida. "Como unha persoa negra que frecuenta espazos ao aire libre para o meu goce persoal, para o traballo, para a miña saúde física e mental e o meu benestar, son moi consciente da miña existencia e do meu corpo en espazos que a miúdo se ven como espazos en branco", dixo. dixo nunha charla para o Green Mountain Club. Incluso chamou á policía unha vez que, cando corría pola súa propia rúa, seguiu compartindo durante a charla. (Relacionado: 8 profesionais do fitness que fan que o mundo do adestramento sexa máis inclusivo e por que iso é realmente importante)

Algunhas marcas de fitness contribuíron sen dúbida ao problema. Lululemon en si ten unha historia de ser chamado pola súa falta de tamaño inclusivo. Pero agora, a campaña Global Running da compañía segue a promesa de facerse máis inclusiva, comezando por ampliar o seu rango de tamaño ata chegar ao tamaño 20.

Conta Valerio Forma estaba emocionada de colaborar coa marca por varias razóns. Ademais de protagonizar rodaxes, a ultramaratonista di que traballará co equipo de deseño da compañía na creación de futuros produtos e uniuse ao Consello Asesor de Embaixadores de lululemon, que desempeña un papel na configuración do plan de diversidade e inclusión da marca. (Relacionado: Por que os profesionais do benestar deben formar parte da conversa sobre o racismo)

"Cando a xente ve a unha persoa coma min como parte da mercadotecnia e a publicidade dunha empresa, fai posible algo que antes parecía inaccesible", di Valerio. "Para que lululemon abrace a alguén coma min como deportista, como corredor, como persoa digna de ter unha roupa que se adapte, que estea coidadosamente deseñada e que sexa bonita, elimina unha barreira de acceso que é fundamental para comezar a correr. viaxe. "

Revisión de