Que delgados son os maniquíes da tenda?

Contido

• Revisión de

A relación da moda coa imaxe corporal é notoriamente complicada. Os debates sobre este problema adoitan referirse a problemas como a prevalencia de modelos demasiado finos nas pistas e nas campañas publicitarias. Pero estas imaxes nocivas ás veces tamén se enfrontan a nós en situacións do mundo real, e conversouse sobre maniquís das tendas, que a miúdo son aínda máis delgados que o tamaño 2 que se converteu en estándar entre os modelos. Marcas como Topshop e Oasis foron incendiadas este ano polo seu uso de manequíns extremadamente finos; estes venda polo miúdo británicos abordaron desde entón as queixas, pero os escaparates de todo o mundo usan escaparates que presentan proporcións corporales totalmente irreais.

Dacordo con O gardián, o manequín "medio" mide uns seis metros de alto, cun busto de 34 polgadas, cintura de 24 polgadas e cadeiras de 34 polgadas e becerros, nocellos e bonecos extremadamente estreitos. Nin que dicir ten que está moi lonxe do tamaño 14 dunha muller estadounidense media (que, segundo moitos venda polo miúdo masivo como J.Crew, equivale a un busto de 40,5 polgadas, unha cintura de 33 polgadas e unhas cadeiras de 43 polgadas).

Entón, por que a gran diferenza entre escaparates e realidade? Segundo os expertos, esta disparidade resúmese nun marketing sinxelo. Do mesmo xeito que os modelos delgados que se deslizan pola pasarela, o propósito dos maniquíes é vender un soño. Kathleen Hammond, vicepresidenta de contas estratéxicas do distribuidor de maniquíes de Nova York Goldsmith, explicou que as tendas compran o tipo de manequíns que simplemente cren que venderán máis roupa. "Os modelos que camiñan por pistas teñen o tamaño 2 ou o tamaño 0", dixo. "Estes maniquíes emulan esa [proporción], porque os vendedores cren que fai que o seu produto se vexa mellor". Independentemente de se este razoamento é certo, hai unha advertencia importante: coas súas extremidades finas, os seus corpos suavizados e as patas de unha milla de longo, estas figuriñas sen rostro non parecen en absoluto persoas reais. Un portavoz de Oasis utilizou esa mesma idea como xustificación dos seus controvertidos maniquíes a Refinery29 a principios deste mes. "Os maniquíes das nosas tendas están moi estilizados para representar un accesorio artístico e non son de ningún xeito un intento de retratar con precisión proporcións realistas", dixo.

Aínda que os manequíns nunca se confundirán con persoas reais, seguen sendo representacións da roupa, do minorista e do cliente ideal. Como dixo Lisa Mauer da compañía de maniquís Siegal & Stockman: "Quere que o seu manequín mostre a actitude de quen quere que sexa o seu comprador".

Mauer tamén cita artistas como Alberto Giacometti e as súas famosas esculturas humanas alongadas como inspiración detrás das siluetas dos maniquís. E se pensas que os manequíns deben ser delgados para que o persoal de venda polo miúdo poida vestilos, non é exactamente o caso. Tanto Hammond como Mauer desbotaron a idea de que as proporcións dun maniquí afectan á funcionalidade básica. "Os maniquíes desfórmanse do mesmo xeito, polo que non importa o que sexan grandes ou pequenos: un maniquí de talla grande desfrázase do mesmo xeito que un normal", explica Hammond. Non obstante, hai algúns beneficios clave das proporcións esaxeradas dos maniquíes. A súa típica postura ancha e as patas longas (normalmente lixeiramente dobradas) impiden que os pantalóns se xunten na parte inferior. Ademais, estes corpos alongados adoitan ter un mellor aspecto desde o punto de vista dos clientes, que normalmente é de arriba ou de abaixo.

Segundo un artigo publicado polo Revista Smithsonian en 1991, os manequíns volvéronse cada vez menos humanos co paso dos anos. Pouco despois de introducirse o primeiro maniquí de corpo enteiro en Francia en 1870, outras tendas seguiron o exemplo. Ao longo de finais do século XIX e principios do XX, estes modelos de escaparates foron elaborados con cabezas de cera de aspecto moito máis realista e contiñan características detalladas como ollos de vidro e ata perrucas (e nalgúns casos, incluso dentes postizos). Non foi ata a década de 1920 cando o fabricante de maniquís Siegel & Stockman comezou a empregar papel maché (en lugar de materiais pasados ​​como a madeira e a cera) que as características se fixeron máis abstractas. Hoxe en día, os manequíns normalmente están feitos con materiais como o plástico e a fibra de vidro e as súas caras están suavizadas sen trazos distintivos, se incluso teñen cabezas.

Pero aínda así, se os modelos de tamaño medio venden máis roupa e o propósito dos maniquíes é obter beneficios, entón por que non aceptar o maniquí de muller "medio"? Parece especialmente unha tontería, tendo en conta que moitos venda polo miúdo ampliaron as súas ofertas ata o tamaño 4XL, pero aínda así se negan a recoñecer esta base de clientes nas súas propias fiestras. No pasado empregáronse figuras de tenda para facer afirmacións sobre o feminismo, o xénero e a imaxe corporal, pero coa excepción dalgunhas campañas clave, os manequíns de tamaño medio son escasos.

Mauer aclárase ata o feito de que hai demasiados tipos de corpo diferentes para representalos. Aínda que ela (e Hammond) se apresuran a sinalar que os modelos pequenos e de talla grande realmente se venden aos venda polo miúdo, ter un grupo de maniquíes de tamaño constante é a táctica de venda máis eficaz. "Do mesmo xeito que nunha pista, cómpre ter igualdade", dixo Mauer. "Sería encantador ter todos os tipos de corpo representados, pero dado o espazo limitado nunha tenda, ter uniformidade é fundamental para que a mensaxe se transmita". Haberá que ver se a recente aceptación de mulleres con máis corpo nas pasarelas e nas campañas se traducirá na zona de vendas. Pero con venda polo miúdo innovadora, como os grandes almacéns suecos Åhléns, despregando con éxito maniquís máis grandes, aquí esperamos que outras marcas saian do molde (literalmente) e sigan o exemplo.

Máis de Refinery29:

3 xeitos de sentirse máis seguro ao instante

6 mulleres inspiradoras redefinen os tipos de corpo típicos

O problema coa pornografía alimentaria

Este artigo apareceu orixinalmente en Refinery29.

Revisión de