A primeira campaña publicitaria nacional de Thinx imaxina un mundo onde todos obteñen períodos, incluídos os homes

Contido

• Revisión de

Thinx reinventou a roda convencional en períodos desde que se fundou en 2013. En primeiro lugar, a empresa de hixiene feminina lanzou roupa interior de época, deseñada para ser resistente ás fugas para que poida sangrar libremente incluso nos días máis pesados. A continuación, a marca creou unha manta sexual de época nun esforzo por levantar o tabú que rodea o sexo durante esa época do mes. Máis recentemente, Thinx tamén comezou a vender un aplicador de tampóns reutilizables aprobado pola FDA, unha solución ecolóxica para tampóns de aplicadores de plástico tradicionais.

Ademais de ofrecer alternativas a tampóns e almofadas, Thinx estivo na misión de deixar de pasar por alto as realidades ás que se enfrontan as mulleres unha vez ao mes e romper dunha vez por todas os estigmas arcaicos que rodean os períodos. De feito, a principios deste ano, Thinx estreou a súa campaña Persoas con períodos, a primeira deste tipo que presenta a un home transxénero, que arroxou luz sobre a necesidade a miúdo non recoñecida, aínda que importante, de coidados menstruais entre os homes trans.

Agora, Thinx lanzou a súa primeira campaña publicitaria nacional, chamada descaradamente "MENstruación". O poderoso anuncio imaxina un mundo onde todo o mundo ten períodos (homes incluídos) e implóralle que considere esta pregunta: Setodo a xente ten períodos, ¿seguiriamos sentindo tan incómodos falar deles? (Relacionado: Por que todo o mundo está tan obsesionado cos períodos neste momento?)

A campaña publicitaria nacional presenta homes cisxénero en situacións diferentes, pero súper comúns, ás que se enfrontan as mulleres durante esa época do mes. Comeza cun rapaz que lle di ao seu pai que obtivo o período por primeira vez. Entón, vese a un home tirado na cama e rodando para atopar unha mancha de sangue na sábana. Máis tarde, outro home camiña por un vestiario cunha corda de tampón que colga debaixo dos calzóns.

O anuncio mostra varias destas experiencias cotiás, recadrándoas nun esforzo por desestigmatizar a menstruación. (Relacionado: traballei en "Period Shorts" e non foi un desastre total)

Siobhan Lonergan, director de marca de Thinx, compartiu por que a compañía adoptou este enfoque coa súa nova campaña nunha entrevista con Adweek. "Parte do noso ADN é iniciar conversas e abrir temas que antes non puidemos abrir", dixo á publicación. "Se todos tivésemos períodos, estariamos máis cómodos con eles? Por iso usamos certas viñetas e situámolas en situacións cotiás realmente para resaltar algúns dos retos aos que todos nos enfrontamos cos períodos".

"Espero que o noso público vexa intensamente, o considere doutro xeito e siga abrindo esa conversa", engadiu Lonergan. (Relacionado: Probei discos FLEX e por unha vez non me importaba ter a menstruación)

Por desgraza, o anuncio anterior non se amosará na TV na súa totalidade. Por que? Porque os anuncios televisivos tradicionais aínda non permiten ver sangue. "Non era algo que realmente puidésemos desafiar", dixo Lonergan Adweek.

Aínda máis frustrante: ao parecer, algunhas cadeas de televisión non emitirán o anuncio a menos que Thinx lles envíe unha versión que non mostre ao home que camiña por un vestiario cunha corda de tampón colgada da roupa interior, segundo Idade do anuncio. "Non previamos que o noso anuncio sería censurado por amosar unha corda de tampón", dixo Maria Molland, CEO de Thinx, nun comunicado. "Pero dada a nosa experiencia coa censura dos nosos anuncios, é difícil dicir que isto fose realmente sorprendente".

Iso en si mesmo é exactamente por que é tan importante ver anuncios que mostren as realidades dos períodos sen endulzar a experiencia. "Esta é unha idea máis grande", dixo Lonergan Adweek. "Esperemos que realmente poidamos facer cambios colocando este anuncio publicitario".

Revisión de